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2016年巴西手机出货量排行榜:国产品牌占市场总量三成!

来源: 发布时间:2021-01-20 08:54:21 阅读:-

首先,我们来说说关注巴西手机市场的几大理由:

第一,巴西人口超过2亿人,手机用户超过1.2亿户,手机渗透率超过40%。据旭日大数据预测,2017年巴西将进入换机潮,国产品牌将迎来一次新机会。

第二,根据旭日大数据对全球手机出货量的监测,2016年,巴西手机出货量占据全球手机出货量的4%左右,仅次于中国、美国和印度,是全球第四大手机消费市场。

第三,国产品牌手机在巴西手机市场的份额接近三成。根据旭日大数据监测数据,联想、摩托罗拉、阿尔卡特等国产品牌手机在巴西市场占据较大的市场份额,国产品牌在巴西大有可为。

第四,巴西主流手机价格与国产品牌手机价格定位相符。从价格区间来看,目前巴西的手机主要集中在100美元至300美元的价格水平,该价格水平占比接近67%。在该价格水平,国产手机品牌具有很大的竞争优势。

接着,我们来看巴西的手机品牌排行榜情况:

根据国务院2016年发布的《对外投资合作国别指南-巴西》:2015年,巴西GDP(国内生产总值)约1.7万亿美元,同比减少23.8%,人居GDP约为8700美元。宏观经济持续下跌,消费需求不振,导致巴西手机市场的出货量也持续下跌。根据旭日大数据的监测,2016年,巴西手机市场出货量较2015年下跌3%,约为5600万部,下降速度较2015年大幅缩小。整体来讲,目前巴西手机市场以智能手机为主,2016年,巴西的智能机出货量约4790万部,占比86%,功能机出货量约为810万部,占比14%左右。

根据旭日大数据对巴西手机市场的监测,2016年,三星以1800万部位列巴西手机出货量排行榜第一名,联想及其子品牌摩托罗拉出货量亦超千万,约为1055万部,夺得排行榜第二名,阿尔卡特出货量有320万,排名第三,苹果仅以236万位列第五名。排在第六位和第七位的是巴西本土手机品牌positivo和multilasere,两者市场份额合计约为11%。在进入top10的品牌中,联想(包括摩托罗拉)、阿尔卡特、华硕和中兴皆为国产品牌,它们的合计出货量占巴西手机总出货量将近30%的市场份额。

从上面的排行榜可以发现,国内三大手机品牌华为、OPPO和vivo均不见身影,一方面与该三大品牌的海外策略有关,目前OPPO和vivo以南亚和东南亚市场为重心。另一方面亦与巴西的高税收政策所带来的相关印象有关,巴西对进口电子设备采用高昂的税率,为避免缴纳高额税收,品牌一般需要通过在本土进行组装,这对本土化人才要求比较高,本土团队的组建甚至决定了品牌能否在巴西扎根。因此,已经成功扎根巴西的国产品牌在各方面形成了一定的进入壁垒,相对于其他国产品牌会有较大的优势。

最后,根据旭日大数据预测,2017年,巴西宏观经济面将会有一定程度的改善,GDP将结束增长率将会在0%至1%之间,手机市场将受益于宏观经济面的改善,加上换机潮的出现,预计2017年巴西手机出货量将会有3%-10%的增长。随着国产品牌出海的速度持续加快,国产品牌在巴西手机市场将扮演着越来越重要的角色。

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