近年来，品牌们热衷将传统的文化符号进行现代化的再演绎，一方面扩大品牌曝光，另一方面也成功吸引了年轻消费者，“国潮”二字，堪称当之无愧的新一代流量收割机。
但国货老字号冷酸灵，不满足形式上的国潮1.0，更希望通过自身80余年的品牌积淀，用一场与国家博物馆的跨界合作，玩出一场让普通人能够感知“中国文化”的国潮2.0。
一场够味儿的文化甜点，老国货如何成为国潮大师？
2020年5月22日，国货老字号冷酸灵希望通过自身80余年的品牌号召力，用一场与中国国家博物馆的跨界合作，玩出一场让年轻人能够感知“中国文化”的国潮大秀。
（图：翻糖蛋糕展览）
守得住经典，当得了网红。事实上，在本次翻糖“国宝”展上亮相的五款文物，也是大有来头。早在2019年品牌80周年之际，冷酸灵就与中国国家博物馆达成合作，深度挖掘五款文物的文化底蕴，结合冷酸灵产品优势，推出了抗敏系列牙膏。以美轮美奂的设计和专业抗敏的功效，收获了大票年轻消费者的追捧，成为了爆款。
（图：国博牙膏礼盒）
让文化有份味道，让行动多份力量
不甘止于定义国潮2.0，冷酸灵更有守护中国千年传承的初心。为了让更多年轻人了解到国博文物背后的故事，冷酸灵与糖王周毅的合作就显得水到渠成。
（图：糖王制作翻糖蛋糕）
一个是翻糖蛋糕大师，一个是守护国人口腔健康80多年的国货品牌，当两个和味道有关的角色碰撞在一起时，就诞生了一系列的惊喜。虽然是第一次用翻糖复刻“国宝”，但冷酸灵和周毅却有着更深层的追求，那就是用冷酸灵的“冷热酸甜”来展现国宝的文化精髓。经过长达几个月的多方打磨，冷酸灵和糖王最终为五款文物找到了对应的味道，成功让镇馆之宝穿越岁月长河，汇聚成中国味道萦绕舌尖，不同口味的国宝皆是冷酸灵对“中国味”的回应。
比如让人最耳熟能详的击鼓说唱俑，尽管诞生于距今2000多年的西汉，但却依然能够在它富有感染力的笑容中，聆听到它对于繁荣丝绸之路的赞美，将巧克力风味融入陶俑的纯粹的笑容，是“甜”。又如“鼎”，本是古代食器，用以烹饪美食。而国宝中的“后母戊鼎”也是商王为彰显热切的孝心所铸，周毅选择了独特的火锅口味，让国宝和现代来了一场“混搭”。
（图：大小翻糖国宝引人参观）
（图：翻糖国宝成品）
意想不到的国朝混搭，传承品牌的守护初心
除了线下举办的翻糖“国宝”展，冷酸灵同步也开发了线上翻糖“国宝”云展厅H5，动动手指，就能开启一场趣味非凡的VR翻糖寻宝行动。H5中设置了有奖寻宝探索、翻糖“国宝”故事讲解等板块，为用户普及国宝背后的文化故事。在5G来临的大背景下，通过创新的方式让更多人了解历史文化，无疑体现了冷酸灵“文化守护”的深度思考，也是打造现象级互动事件的一次大胆尝试。
H5链接：http://www.vweb365.com/h5/case/20200521dengkang_v7#/vrbox
中国文化与高科技结合，让原本束之高阁的历史文物更为鲜活，通过“寻宝行动”作为载体，形成了品牌与消费者的强互动，让全民都能参与进来，真正做到让中国文化进入人们的日常生活。
值得一提的是，为了更近一步与年轻消费者玩在一起，冷酸灵官方微博发起了一场有颜有料的品牌直播。消费者不仅能够跟随直播镜头嗨逛翻糖“国宝”展，更能通过参与福利互动，潜移默化地接收国宝知识。一方面收割着用户关注度，一方面也在消费者心中根植了“冷酸灵=中国文化守护者”的心智。
（图：直播互动过程）
始于国潮，而不止于潮。中国制造的影响力，无声无息地反哺着国人对中国文化的认同感，也改变着年轻人对潮流文化的理解。
在中国国家博物馆文化大IP的加持下，赋能冷酸灵品牌，建立属于品牌的价值观，让中国传统文化通过一支牙膏，进入大众的生活，在日常之间，焕发出全新活力。
（图：冷酸灵牙膏）
作为专研抗敏80年的国民牙膏，冷酸灵在守护国民口腔健康的同时，也不忘守护经典的传承，才能在赋予品牌深厚的文化内涵的同时，让消费者建立起了来自于文化深处的认同感。中国的文化自信的提升，中国文化影响力的扩大，其实得靠中国人自己下工夫，中国品牌当担负起弘扬优秀文化的责任，而冷酸灵作为国货之光，用自己的方式，正履行着自己的使命。
相信冷酸灵对国潮2.0的定义，不会只止于一场活动，未来冷酸灵对中国传统文化的守护将会不断延续下去。
（正文已结束）
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